Les responsables marketing doivent faire face à :
- La pression du quotidien, notamment une accélération des cycles de vie produit et des lancements de nouvelles offres ;
- L’obligation d’obtenir des résultats à court terme, principalement plus de rentabilité et plus de croissance.
Tout en devant exercer leur métier et garantir à l’entreprise :
- Une stratégie marketing cohérente et efficace, alignée sur les objectifs généraux ;
- Un portefeuille de marques fortes ;
- Un positionnement d’offres, durable et pertinent.